距离《扶摇》完结还有一周，但毫无疑问，按照目前117.5亿的播放量（截止8月2日），最终点击超过《谈判官》，跃居全年榜眼的位置，已经是板上钉钉。这个成绩，放在自6月起算的暑期档，更是遥遥领先。作为暑期档目前唯一一部破百亿的大剧，《扶摇》与《沙海》、《镇魂》、《延禧攻略》多部黑马共同组成了一超多强的格局。
而作为兵家必争之地的暑期档，腾讯、爱奇艺、优酷三大平台也是使出浑身解数：S级大剧独播、“下饭”轻喜剧轮番上、古装奇幻成突围出口、多重排播模式同台竞技。视频网站意图在暑期档，对年轻用户的娱乐时间来一次大收割。
《扶摇》以一敌十
单剧黑马辈出，爆款马太效应加剧
根据Vlinkage统计，截止8月2日，今年暑期档已经上新了30部台网剧，51部纯网剧。后者虽在数量上胜过前者，但点击总量上，台网剧471亿的播放是网剧245亿的一倍左右。可以说，台网剧在多一个卫视播出渠道的情况下，基本盘的保底优势展露无遗。
但不是每一部台网剧都是《扶摇》。如果说，在古装大女主剧陷入低潮之时播出的《扶摇》，最终不负众望斩获暑期档头名，那前期贩卖了无尽预期的《流星花园2018》则属于高开低走、大热倒灶。
《流星花园2018》豆瓣3分的评价不仅没能走出雷剧“黑红”的路线，过时老套，不符合当下价值观的情节更是接连遭遇抨击。可见，台网剧坐享卫视端红利的时代过去了，炒冷饭很容易被同期优质爆款PK下去。
网剧来势汹汹早已近在眼前。在网播量的TOP20里，网剧占据了半壁江山。播出声势上，兄弟情让镇魂女孩“白居过隙”，《延禧攻略》的CP乱炖让清宫言情宇宙再度升温。网剧和台网剧在质量和影响力的鸿沟正在消弭，内容层面上，双方均处在同一起跑线。
平台投入产出比悬殊
大胜和常胜可以兼得
如果大剧之间是单兵作战，平台之间则是战略取胜。暑期档前半程的上新量上，腾讯和优酷均在30+，爱奇艺则达到了54部。不过，点击量并没有以次排序。截止目前，腾讯已经积累了316亿点击，爱奇艺处在184亿的中间位置，炮火集中在世界杯上的优酷，影视剧播放则刚刚迈过150亿。
这种差距同样体现在各平台TOP10的基准线上。根据统计，腾讯视频的第十名需要达到8.5亿，爱奇艺和优酷的基准则不到5亿，差距基本和网站总流量差异相近。而三家头部热播剧的门槛也多在20亿上下。只是有的热门剧已行进至中后段，有的在暑期档中后半程发力，点击量上尚未显山露水。
例如，6月上旬上映的《镇魂》完结后32.3亿的播放，是今年暑期档优酷表现最抢眼的剧集之一。而《延禧攻略》刚刚开播三周，话题初步发酵，未来或将到达50亿+的位置。
不过，即使存在时间段上的错位，《扶摇》成为今年暑期档赢家则是无可置疑的事实。毕竟，单平台独播的《扶摇》，大概率将超过上半年的亚军——五大平台联播的《谈判官》，这场杨幂自己的德比之战，无论胜负如何，都为杨幂送上了收视女王的冠冕。
拉开平台间差距的是独播内容的吸引力，反映平台粘性的最佳镜面，则是联播剧的不同表现。以《一千零一夜》这部暑期档榜眼为例，其在腾讯视频和优酷上联播，但71.2亿的播放量中，有约40亿的流量来自腾讯。这种悬殊或许就是视频网站的平台运营能力所致。
从各平台暑期档的热播剧属性来看，爱奇艺最受欢迎的是古装，腾讯视频在题材上相对多元，探险、青春、古装均有涵盖。优酷还没有明显的口味偏好，或者说是题材优势。这种取向在暑期档下半程上也有所体现：腾讯和爱奇艺前后脚上线的《沙海》和《延禧攻略》分属奇幻、古装类，更新重合的时段，点击量更是呈现焦灼态势。可见，对各视频网站来说，战事的一时之胜已是不易，但若想保证平台这艘大船的航行速度，“常胜”则是一种必需。
一次看全集加持作用有待观察
回归内容应是平台主基调
众所周知，流量的获取成本越来越高，视频网站在内容竞争之外，早已开辟了播出模式的新战场。从过去围绕卫视跟播的网台先后顺序，到视频网站成为主要播放渠道后的内部合纵连横。联播独播之外，会员一次性看全集再度成为业界焦点。
事实上，会员一次性看全集，作为Netflix构建流媒体帝国的基础策略，早在《纸牌屋》上线之时，就已推出。此前国内已有视频网站尝试了“会员一次看全集”，不过今年暑期档则是国内视频网站首度规模化运行此种播出形式。腾讯视频的《来自海洋的你》、《来到你的世界》，爱奇艺的《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》在采取此项播出策略后，效果各异。
这种播出策略的前提，是网站完全掌握了素材的排播自主权。缓解的痛点，则是影视娱乐消费的速食主义下，观众偏好快速刷全集，获悉完整内容，与多倍速的服务目的相近。另外，也可防止观众中途弃剧，或是减少观众选择“养肥了”再看的前期流量损失。
但此操作看似简单，实则门槛较高。首先，适合一次性看全集的素材，必须是悬念性强的内容，清汤寡水缺乏进阶的剧目，即便给出全集，也难产生多大点击刺激。其次，开通会员全集模式后，必须做好防盗版的工作。更重要的是，如果观众在看完全集后，对剧本身的评价不高，则会导致一个项目，既没有达到全集冲击下的热度高点，也早早失去了热度维持时间的可能。
以爱奇艺暑期档的两部剧为例，推出一次性看全集后，《为了你》的日点击趋势属于“出道即巅峰”，6月21日达到日播放7000万左右的高点后，一泻千里，虽中途偶有上升，但目前的日播放量仅维持在高峰时的4成。
而《芸汐传》表现则好于《为了你》，不仅最高点9000万高于后者，整体运行区间位于其之上，规律性明显的波峰也表明，《芸汐传》是一部播出时“活”着的剧。相比之下，《为了你》大幅下滑的日点击也表明，即使有看全集的诱饵，弃剧者不在少数，更缺乏新入坑者。
而从《扶摇》周播的点击量看，其有着伴随剧情推进的成长性。在以单日1亿的基准起步后，每逢周播时段，均保持最高点的不断上探，波峰从2亿+上涨到3.5亿+。增量说明项目自身有着不断的“造血”能力，稳定的大盘则说明观众忠诚度较高。
所以，播出模式的形式变换，需要内容标的的优质和匹配性。剧情密度、紧凑性和悬念性都是关键因素。评价一次性看全集的标尺不止是短期的会员拉新数，还应包括该剧目的实际播放效果。会员权益的免广告、抢先看等用户体验优化，应建立在高度匹配的内容基础上，不然会落得一个杀猪焉用屠龙术的虚名。
结语
业界总说，2018上半年的影视剧市场太冷，没有大剧撑场。不过，从暑期档的热闹程度看，前期的冰冻局面已被打破。《扶摇》的稳定发挥，撑起了暑期档的天花板，120亿+的成绩，表明即便市场竞争烈度有增无减，超级剧集的马太效应，依旧是平台突围的最好工具。
从平台之间的较量看，各家均对暑期档下大力气投入。但投入产出比各有不同，优酷虽有单剧亮点，但总体相较腾爱两家，依旧差距明显。你在跑，别人也在跑，甚至跑的更快。腾讯视频单单凭借《扶摇》这一部破百亿的大剧，就在暑期档中稳操胜券。
至于近期热议的会员一次性看全集，从目前的运行效果看，其在国内尚没有找到最适合的标的，也没有产生颠覆性的影响。这或许也是它一直处在“试验性”阶段的原因。影视剧是一项复杂的内容生产，暑期档的市场动态，更是集中代表了年轻一代的兴趣取向。但无论是中年还是青少年，周播还是一次看全集，用内容驱动流量才是供给方不变的“路径依赖”。
